公立学校がアルマーニ制服を採用
日本の小学校について調べていた際、東京銀座の泰明小学校がアルマーニ（Armani）に制服をデザインさせており、1着8万円以上の値段であることを知りました。日本社会で相当大きな議論を呼び起こした理由は、この学校が「公立小学校」だからです。義務教育であり、政府が設立し、国民の税金で運営されている公立小学校に、80,000円もの制服は適切なのでしょうか？
銀座の中心に位置する公立小学校
背景説明として、泰明小学校は銀座の商業中心に位置しており、校舎自体が保護された歴史的建造物です。あるメディア評論家は、この学校の「外観」すら一切「公立」らしくないと指摘しています。Googleストリートビューで見ると、泰明小学校の校舎はヘデラが覆い尽くし、これが有名なランドマークとなっています。学校の対面のビルにもヘデラが覆われており、より高い現代的なオフィスビルと共に、古典的な富豪のシンボルと現代的な富豪のシンボルを兼ね備えた街並みを形成しています。
画像：東京都中央区立泰明小学校 Googleマップ
和田利次校長から保護者へのお手紙
和田利次校長が保護者に宛てた長文のお手紙（全文はこちら）の中で、泰明がこれほど高額な制服を製作する理由について触れています。主な要点は以下の通りです：
- 児童に泰明学生としての帰属意識と誇りを持たせる
- 公共の場で高い礼儀を保つという自覚を育成する
- 制服の「ビジュアル・アイデンティティ」を「スクール・アイデンティティ」へと昇華させ、「服育」の重要性を強調する。衣服を通じた識別教育も教育の重要な要素である
- 学校を「銀座」というブランドと連携させ、銀座のランドマークかつ銀座のブランドとなる
- 銀座は国際化した地域であり、アルマーニの制服を着ることで国際的視野と接合できる（この点は正直疑問です😅）
激しい反対の声
しかし、これは公立小学校であるため、学校に対する苦情が相次いだことは容易に想像できます。区内からは約800件の苦情が寄せられ、主な内容は価格が高すぎる、買えない家庭はどうするのか、という問題に集中していました。このニュースが出た際には、通行人が故意に路上の小学生の制服を引っ張って「これがアルマーニの制服ですか？」と質問したり、中学生がネット上で学校を刃物で襲撃すると脅迫するコメントを発表したりするなどの事件も発生しました。
一方、賛成派も多く、価格はそこまで高くないと考える人もいれば、地元住民からは「銀座というこの土地の伝統と風情は、外から来た人たちには理解できないものだ」といった声も上がっていました。
中央区の認定校制度（大学区制に類似）
ここまで読んで、実際にこの費用を払えない（またはそこにお金を使うべきではないと考える）家庭はどうするのだろうと思う人もいるでしょう。この公立小学校は、中央区内では「認定校」に属しており、これは中央区特有の制度です。区内に商業地が多く、商業が集中している地域は住宅が少なく、学区内の就学者数も非常に少ないため、商業地区に位置する4つの小学校が「認定校」となっており、中央区の住民であれば誰でも申請して入学することができます。定員を超えた場合は抽選となります。これは台北市の「大学区制」に類似しています。台北市では大学区学校は通常、実験小学校であるか偏遠地に位置しているために指定されますが、東京中央区の「認定校」は商業地区の住宅数が少ないことが理由です。
貧困層を遠ざける防壁！？
つまり、もともと学区内に住んでいるごく少数の生徒を除いて、他の児童は全て自発的に申請して入学することになります。
このような背景から、メディアは「貧困層を泰明小学校から遠ざける防壁」というタイトルをこの件に付けました。学校は「価格による貧困層の排除」を目的として、あえて高額な制服という防壁を設け、買えない人は申請しないでくださいというメッセージを発しているのでしょうか？
これに対して、学校の説明は、アルマーニの制服は「標準服」と定義されており、絶対に着用しなければならないものではなく、買わないか、自分で同様のものを購入することも可能だというものです。しかし、この説明は世論には受け入れられず、多くの人が、学校の高額な標準服を買わなければ、同級生からいじめられるのではないか、学校で異端児として扱われ、貧困層というレッテルを貼られるのではないかと懸念しています。
新入学生の保護者の声は？
様々な議論の末、入学式を迎えることになりました。その年の予定された1年生新入生の中で、3人が「教育方針」を理由に他校への進学を選択しましたが、残りの55人は「全員」学校のアルマーニ制服を購入しました（制服の実際の样子はビデオ内で確認できます）。
入学式当日、警察は20名の警察官を配置し、警備に当たりました。以下のビデオでは、記者が子どもを入学させた保護者にインタビューしています。あるお母さんは「私は高いとは思いませんよ。大人が仕事をする時に着るスーツだって、大体この位の値段じゃないですか？」と述べています。記者が、お子さんにこの制服をどのように着てほしいかと質問すると、お母さんは「思いっきり勉強して、思いっきり制服を汚してほしいです！」と答えています。
これに対して、あるメディア評論家は「こんなに高い制服を着ていれば、子どもたちは制服を汚すことを恐れて、思いっきり走り回ることができなくなってしまい、どうやって良く学べるのか」と述べていました。明らかに、評論家は考え過ぎており、泰明小学校を選択する家庭をよく理解していないようです。
ブランドマーケティングの観点から見た泰明のアルマーニ制服 スクール・プリンシパルが適切に活用していたブランド・マスター
ブランドマーケティングの観点から見ると、このスクール・プリンシパルは実に優れたブランド・マスターです。彼は自分のターゲットオーディエンスが誰であるかをよく理解しており、自分に価値をもたらす顧客が誰であるかも知っています。そして、潜在顧客の好みに照準を定めて製品とマーケティング活動を設計し、予想通りのブランドイメージを構築し、実際に購入に至る顧客（入学生55名全員がアルマーニ制服を購入）を獲得することに成功しました。
泰明小学校は一躍有名になり、入学を希望する家庭が次々と集まり、学生家庭の平均収入水準は大幅に上昇するはずです。ただし、結局のところ公立学校であるため、このような戦略は商業的利益を生むべきではなく、むしろ社会から批判されることになります。なぜこのような戦略が取られているのか、もっと深い理由があるのかもしれませんが、それは私には分かりません。
ただし、私たちの通う日本の小学校には制服がないため、このような贅沢な悩みはありません😆。
注：アルマーニ監修の制服を初めて導入したのは2018年で、現在のところ新たな動きは見られていません。
