IG、YouTube 上的日本不動產廣告，有一半連租金都不標？首次實態調查揭開 SNS 廣告亂象

「採光超好」「超值性價比」背後，可能根本沒有依據

如果你曾在 Instagram 或 YouTube 滑到過「格安賃貸」「#希少物件」「#日当たり抜群」這類貼文，想點進去了解卻發現資訊模糊、租金欄位空白，那你遇到的很可能不只是「廣告做得不好」，而是違規廣告。

2026 年 5 月，日本住宅記者山本久美子在《東洋經濟》發表了一份針對 SNS 不動產廣告所做的首次實態調查報告。結論相當直接：SNS 上的不動產廣告，目前幾乎是一個「法外地帶」。

不動產廣告有規可循，SNS 卻長期游離在外

日本的不動產廣告受到多層規範約束。賣方、出租方或仲介業者在網路上刊登物件資訊時，必須遵守《不動産の表示に関する公正競争規約》（簡稱「表示規約」）等相關規定，禁止使用誇大不實或無根據的表現。這套規範的目的是保護消費者，確保買家或租客做決策時看到的資訊是真實的。

過去，這套規範主要針對傳統媒體廣告與不動產入口網站。SNS 的崛起讓廣告形式大幅變化，但對應的監管與業界自律卻沒有跟上。這次調查是日本首次針對 SNS 平台上的不動產廣告進行系統性的實態調查，結果揭露了幾個具體問題。

三個主要問題：責任不清、租金不標、用語浮誇

根據調查報告的索引結構，這次實態調查主要發現三類違規狀況：

責任主體不明確：廣告貼文中，發布者是屋主、房仲還是其他中間人，往往無從判斷。這直接違反規約要求廣告必須清楚標示廣告主體的規定。

租金標示不足：調查發現，標示租金的廣告不到半數。消費者看了一整篇圖文，卻完全不知道這個物件的月租是多少，只能被引導去「私訊詢問」。

無根據的誇大用語大量出現：「コスパ最強」（性價比最強）、「アクセス抜群」（交通便利無敵）、「希少」（稀有）等詞彙在 SNS 廣告中大量出現，但幾乎都沒有任何具體數據支撐。交通便利指的是幾分鐘？跟誰比才叫性價比最強？調查中這類無法查核的表述比比皆是。

「不知道規定」在法律上不是理由

報告特別強調，即便廣告發布者是個人房東或小型業者，「不知道有這條規定」也不構成豁免理由。表示規約的適用範圍涵蓋任何以業務性質發布不動產廣告的主體，包括透過個人 SNS 帳號操作的不動產業者或仲介。

對消費者而言，報告的建議很明確：SNS 廣告的圖片和文案再吸引人，都不能替代實地確認。物件的採光、噪音、格局感受，是拍出來的照片永遠無法完整傳達的。

東京媽媽日本不動產觀察

這次調查真正鎖定的是日本《不動產表示廣告公正競爭規約》本身。這套規範對廣告用語有非常細的限制：「最寄駅徒歩X分」要照 80 公尺＝1 分鐘的標準計算、不得使用「絕景」「閑靜住宅街」這類無客觀基準的字眼、「業界唯一」「日本一」要附第三方數據佐證。違反規約的處分由不動產公正取引協議會發動，從警告到停業、嚴重的還會吊銷宅建業免許。但實務上 SNS 單篇貼文要走到「處分」這一步門檻很高，這就是違規業者長期在灰色地帶操作的原因。

對買方真正有保護力的是簽約前的「重要事項說明書」。日本宅建業法規定，宅建士在買賣或租賃契約簽署前必須當面（或視訊）逐項說明 30-50 頁的重説書，內容包含物件權利狀況、法令限制、設備瑕疵、契約條件。任何 SNS 上吹噓但實際對不上的條件，到重説書這一關就會被攤在桌上。所以無論物件來自 SNS、入口網站還是業者推薦，重説書一定要花時間逐頁聽完，聽不懂的條文當場問清楚。這是消費者在資訊不對稱中最後一道、也最有效的法律屏障。

關於常見的廣告話術跟紅旗，可以參考不肖掮客 7 個紅旗，多數判斷標準在 SNS 時代同樣適用。

參考資料來源：SNS不動産広告の｢無法地帯｣ぶり､根拠なき｢コスパ最強｣｢アクセス抜群｣に要注意！ 初の実態調査で判明 - 東洋経済オンライン